Mamma Mia, c’est bien plus qu’une simple dark kitchen. C’est un concept culinaire disruptif, pensé par ISSA, avec une vision claire : proposer une alternative halal, savoureuse et rapide à la pause déjeuner classique. L’angle est italien, la qualité est premium, et le tarif reste ultra-compétitif. Une sandwicherie d’un nouveau genre, qui allie authenticité et modernité.

Dès le brief initial, l’objectif était limpide : créer une **identité visuelle forte, drôle, et surtout mémorable**. Quelque chose qui imprime la rétine et le palais.

J’ai donc conçu un univers graphique complet autour d’un logo **cartoon en noir et blanc**, mettant en scène un chef italien expressif, avec toque, moustache et mimique typique du *“Mamma Mia!”*. Ce personnage devient la mascotte de la marque. Le tout est posé sur un fond rouge puissant – un choix stratégique imposé par le client pour symboliser **la chaleur, la passion culinaire, et l’accessibilité**.

Mais au-delà du logo, il fallait penser **branding global et scalable**. Flyer A5 pour accompagner les premières commandes, déclinaisons pour sac de livraison en mockup 3D, exports print haute définition pour de futures PLV… tout a été pensé dans une logique de **cohérence de marque dès le jour 1**.

Un soin particulier a été apporté à la lisibilité du visuel sur tous types de supports : de l’impression offset jusqu’aux publications réseaux sociaux, en passant par de futurs contenus TikTok ou visuels de menu digital. Une charte graphique étendue est d’ailleurs prévue à moyen terme, avec site vitrine, déclinaisons motion design, et branding sonore pour les réseaux.